校庆吉祥物“火出圈”：当“网络梗”遇上品牌营销

近日，一所大学的校庆吉祥物因其“太懂网络梗”而迅速登上热搜，引发了广泛关注和讨论。这一事件不仅让校庆吉祥物成为了当下的网络热点，也为企业在品牌营销领域带来了新的启示。

痛点分析：

在当今信息爆炸的时代，消费者获取信息的渠道多元化，注意力被极大分散。许多企业在进行品牌营销时，往往陷入“千篇一律”的困境，难以引起消费者的共鸣。

• 内容老化，缺乏吸引力： 传统的营销方式和内容已经难以满足年轻一代消费者的口味，显得陈旧且缺乏新意。
• 信息过载，难以脱颖而出： 面对海量的信息，消费者容易产生“审美疲劳”，品牌信息难以被有效记住。
• 与目标受众脱节： 品牌未能准确把握目标受众的兴趣点和沟通方式，导致营销效果不佳。

原因分析：

• 对年轻化、网络化趋势的忽视： 许多企业仍然沿用旧有的营销模式，未能及时关注和融入时下流行的网络文化和年轻人的沟通语言。
• 品牌形象固化，缺乏创意： 品牌形象塑造过于严肃或保守，缺乏灵活性和趣味性，难以与消费者建立情感连接。
• 营销策略单一，未能有效利用热点： 缺乏对热点事件的敏锐捕捉和创意转化能力，错失了提升品牌知名度和好感度的机会。

解决方案：

此次校庆吉祥物走红的案例，恰恰为企业提供了“对症下药”的思路。

1. 拥抱年轻化、网络化，玩转“梗文化”：

   • 洞察网络热点： 深入了解当前年轻人关注的热点、流行的网络用语和表情包，并将其巧妙融入品牌传播中。
   • 创新吉祥物/IP形象： 设计具有鲜明个性、能够引发情感共鸣的吉祥物或IP形象，使其具备“会玩梗”的能力，能够与时俱进地与用户互动。
   • 跨界合作，借势营销： 与时下热门的社交媒体平台、网络红人或流行文化IP进行合作，借助其影响力扩大品牌传播范围。

2. 强化趣味性与互动性，提升用户参与感：

   • 内容创意化： 制作更具趣味性、互动性的内容，如短视频、表情包、H5游戏等，鼓励用户主动参与和分享。
   • 社群运营： 建立品牌社群，与用户进行实时互动，倾听用户反馈，并将用户创意转化为营销素材。
   • 打造话题，引发共鸣： 围绕品牌形象或产品特点，制造有趣的话题，引导用户讨论，形成病毒式传播。

3. 保持品牌调性与“梗文化”的平衡：

   • 精准定位： 并非所有品牌都适合过度“玩梗”，需要根据品牌定位、目标受众和行业属性，审慎选择“梗”的类型和尺度，避免过度娱乐化损害品牌形象。
   • 创意转化： 将“梗”与品牌核心价值进行创意结合，使其既有趣味性，又能有效传递品牌信息，实现营销目标。

通过这次校庆吉祥物的“意外走红”，企业可以深刻认识到，在数字化时代，只有积极拥抱变化，以更具创意和互动性的方式与消费者沟通，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。