这个阶段的目标是打造一个清晰的角色任务书，为后续设计提供硬性参照。

接下来进入创意工作坊与脑力风暴。设计团队通常由平面、UI、市场、公关、销售等跨职能人员参与，每条方向都需要对应一个情感故事线。讨论会围绕外形轮廓、性格性格口吻、肢体语言与舞台表现展开，强调“有故事的灵魂比单纯的外表更重要”。团队提出多条方向：有的偏柔和圆润，传达温暖与信赖；有的偏科技感，强调效率与未来感；也有把北京元素融入形象的尝试，如以地标性符号、城市色彩、地方民俗的细节来增强城市记忆点。

为了避免“雷同化”，每条方向都附带一段短故事，帮助评审从情感层面理解形象能否引发共鸣。随后进入视觉研究阶段，制作moodboard、色卡、材质样本、手绘草图，生成3到5个可执行的初步方向，为最终的筛选提供可比性。

筛选阶段要聚焦“讲故事的能力”。不是越多方向越好，而是要评估每一个方向能否在不同场景讲出一致的品牌故事，是否具备跨媒体传播的可塑性。经过内部评审、外部顾问意见与市场测试，最终锁定1到2条核心方向，并据此形成可执行的设计规范：彩色系统、线条语义、形体语言、动作库、名字与口号的搭配等。

完成这一步，概念就从“模糊的愿景”跃升为“可落地的蓝本”，准备进入设计落地的第二阶段。若读者想看到闭环，结尾会给出一个清晰的过渡：以故事线为主轴，逐步转入工艺、结构、材料、产线与安全性等实际落地问题的讨论，让品牌从理念走向市场。

第一阶段的总结不仅是一次创意的产出，更是一次品牌与市场对话的起点。它要求团队在保留想象力的建立清晰的评估框架和可追溯的变更记录。最重要的是，吉祥物的最终形象要具备多场景适配能力：线下活动的互动、城市环境中的街头传播、线上内容的二次创作，都应当在设计阶段就被考虑到。

这既是对品牌的尊重，也是对受众的承诺。随着方向锁定，团队将进入更具体的工艺与制作层面，确保接下来的每一步都在同一个“故事宇宙”里展开。第二阶段：设计落地与传播从蓝本到实物，吉祥物的落地需要一系列对接与验证，确保形象不仅在纸上美丽，在场景中也能稳定发声。

第一步是造型实现：将选定方向的草图转化为三维模型，设计师与结构师、雕塑师、材料专家共同完成头部结构、眼部可动性、口腔开启、耳朵和尾巴的传动设计等关键部件的可行性评估。这样做的目的，是确保日常活动、舞台演出、现场互动等情境下，动作自然、表情到位且安全可控。

随后进入材料与工艺阶段：选用安全、耐用、易清洁的布料与填充材料，规定缝制工艺、颜色标准、印花工艺等，保证不同批次的一致性。对于头部与面部的可视性、通风和清洁也要有明确的标准，确保长时间佩戴不会影响工作人员健康与舒适度。技艺与安全并重，是把设计转化成真实身体的关键。

接着是样品评测与迭代。先做小样测试，校验造型比例、表情读取、动作幅度等是否符合品牌定位。随后进行真实场景实验，如线下活动、展览、商场互动等，收集佩戴者的操作难度、互动的自然度、观众的反馈等数据。依据反馈进行细节优化：眼部光泽、嘴部开合角度、四肢的活动范围、尾巴的摆动曲线、头部的重心分布等。

若涉及公众场合，需通过安保评审，明确人手配置、互动路径、应急预案和清洁维护流程，确保安全与高效的执行力。所有设计变更都需要形成正式的变更记录，确保后续生产和维护有据可依。

数字化整合与跨平台传播是本阶段的另一条并行线。吉祥物不仅要在实体中出彩，还要在数字世界里具备稳定的呈现。设计师会输出完整的数字资产包，包括SVG、PNG、贴图、3D模型、绑定骨骼的动画、表情库、走路、跑步等动作集合，以及用于短视频、直播和AR/滤镜的接口数据。

随之而来的是传播计划的落地：线下活动、媒体发布、社媒内容、品牌周边、电商联动等多渠道协同，确保吉祥物成为品牌情感载体与商业转化的入口。公关团队需要预设故事线，突出北京城市记忆与品牌价值的结合点，确保受众在初次接触时就能产生情感共鸣与认知记忆。

最后的评估与优化是让这场设计落地成为持续的品牌资产。上线后的指标包括现场互动指数、社媒曝光、品牌搜索量、周边产品销量、活动留存率等。若数据未达标，团队会返回到可操作的微调阶段，如调整姿态、增强表情库、丰富故事情节、改进互动环节，甚至在必要时对造型结构进行小幅更新。

整个过程像是一场从“视觉美学”到“品牌实践”的系统演练：美感与实用并重、故事性与传播力并进。北京的市场环境与城市文化是这场旅程的背景，也是吉祥物长期生命力的源泉。通过对细节的严格把控与对情感的持续打磨，吉祥物将成为品牌与城市共同成长的标识，帮助企业在市场中占据独特位置。

佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。

服务范围包括：

• 品牌IP策略与设计：通过场景化、世界观化和文化符号化的方式，为品牌打造具有独特识别度的IP形象，帮助企业在市场中脱颖而出。
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佐案设计的专业团队不断积累跨领域知识经验，与客户协作，共同成长，致力于提炼品牌核心价值，塑造品牌差异化，优化品牌形象。通过其全面的服务体系，佐案设计帮助企业将IP打造成为具有生命力和情感力的品牌资产。

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