它并非只把卡通人物画在包装上那么简单，而是让颜色、性格、故事线共同构成一个可持续扩展的品牌语言。M&M’s的每一种颜色都对应一个性格侧写，红色的热情、黄色的乐观、棕色的稳重、绿色的迷人、橙色的顽皮等，这种人格设定在产品包装、广告、数字互动等全链路里高频出现，逐步把“糖果+人物”绑定成一个可讲述的故事宇宙。

设计上，包装采用大幅的卡通人物形象与明亮的色块并列，留白和视觉冲击力结合，便于在货架上快速被记住，同时也便于跨品类扩展：从经典糖果到季节新品、限量版礼盒，甚至与影视、游戏等跨界联名时，仍能保持统一的风格基因。从市场运营的角度看，这种“IP即包装”的策略带来多点收益。

第一，消费者在购买前就已经通过卡通形象形成情感认同，购买决策更具冲动性与可重复性。第二，包装成为传播载体，社媒内容、短视频中的角色互动、用户生成内容都能围绕这几位角色展开，增强社群的粘性和参与感。第三，跨渠道一致性让品牌在电商、线下门店、快消品的再包装、促销活动之间实现无缝衔接，提升全渠道的品牌体验一致性。

M&M’s的案例也提醒我们，卡通人物的魅力不仅在于“可爱”，更在于它能承载持续的叙事能力，成为一个可持续扩展的IP资产。对品牌而言，关键在于把人物性格与包装视觉的语言统一起来，确保每一次包装更新都在讲述同一个故事主线，同时保留一定的灵活性，允许在不同市场与不同产品线中进行局部调整。

二、三只松鼠：小动物IP贯穿全线的包装策略在中国市场，三只松鼠以“松鼠家族”作为核心IP，创造了一个极具辨识度的包装体系。它不是单纯把卡通形象印在盒子上，而是建立了一整套可叠加的视觉语言与叙事体系。三只松鼠以三个可爱的角色为核心，结合品牌故事、颜色分区和品类标签，使每一个产品都能在第一眼被识别为“松鼠家族的一员”。

包装的设计强调“友好、轻松、可亲近”的情感基调，视觉风格偏圆润、色彩鲜艳但不过度喧嚣，确保在电商、直播间与线下渠道的协同中保持统一性。更重要的是，这一套IP语言具备极高的扩展性：新产品上线时，只需按既定的角色属性和配色原则进行包装设计即可快速落地，减少风格偏离的风险。

该案例的成功还在于将包装与叙事深度绑定。三只松鼠通过短视频、连载故事、线下体验等方式，将“松鼠家族”的生活场景持续扩展，形成用户可持续跟进的内容生态。每当推出新口味、新包装时，品牌都会以故事情节或场景来切入，使包装成为用户对话世界的一部分，而非单纯的外在美学。

这种策略提升了用户的购买冲动与复购意愿，因为消费者不仅买到美味的零食，更是购买到一个熟悉且有情感联结的角色世界。对品牌管理者而言，松鼠家族的包装体系提供了一个“可复制的IP模板”：清晰的角色定位、稳定的色彩语言、统一的视觉边界，以及高度的扩展性，便于在未来的品类扩张、跨品类联名以及国际化落地中保持一致性。

与此它也提醒我们，IP包装的成就不仅来自“可爱”，更来自于“可讲故事的能力”和“可持续扩展的体系”，这是塑造长期品牌资产的核心路径。

一、泡泡玛特：卡通IP驱动的盲盒经济与包装体验进入21世纪20年代，泡泡玛特以盲盒文化为核心，以一系列独立但互相关联的卡通人物IP来驱动包装创新。与传统包装强调单件产品的美观不同，泡泡玛特的设计把“包装”变成一种互动的游戏体验。

盲盒的不可预知性本身就是卡通形象的一种性格表达：神秘、趣味、惊喜。每一款盲盒的外包装和内盒设计都承载着角色属性、故事线和可收藏性。在视觉语言上，泡泡玛特以简洁的线条、极具辨识度的色块与独特的造型美学，使包装成为“玩具”与“艺术品”的双重载体。

消费者在购买时不仅是为了拿到一个角色，更像是在参与一个潜在的收藏体系，包装因此具备了社交货架效应——晒图、收集、交换成为内容生态的一部分。从品牌战略角度，包装设计成为IP生态的核心入口。通过统一的IP风格，泡泡玛特构建了一个可扩展的产品矩阵：跨系列联名、跨界合作、线下体验店与数字平台的无缝联动都能在同一个视觉语言下协同发力。

包装不再只是容器，而是讲述“谁是这枚盲盒”的故事、传递“这组角色背后的情感”的媒介。对消费者而言，包装与角色的情感绑定明显提升了购买的情感价值，提升了复购率与口碑传播。对于品牌管理者，这也意味着在IP设计阶段就需要建立一套清晰的“故事矩阵”和“角色属性卡”，确保不同系列、不同联名之间的风格一致性，同时保持各自的个性。

泡泡玛特的案例证明，当包装与IP叙事深度绑定，且有可持续的扩展计划时，包装本身就能成为商业增长的核心驱动力，而不是一个单纯的外观包装。二、对比与共通要点：把握三条设计基因综合以上三个案例，可以提炼出三条在品牌IP设计与卡通人物包装结合中最具共性的要点。

第一，人物性格要与产品属性精准映射。无论是颜色与性格、还是角色的生活场景，都应与核心产品的体验直接相关，避免“形象过度卖弄而丧失产品本身”的困境。第二，视觉语言要具备可扩展性。统一的色系、线条、比例、留白与排版逻辑，足以支撑未来的新品、跨品类联名与全球化落地。

第三，包装应成为叙事入口与互动入口。通过故事情节、角色互动、盲盒惊喜等形式，让包装不仅仅是容器，更是消费者情感连接的入口。对于品牌方而言，设计时就要建立“IP矩阵”和“场景包容性”，确保未来的扩展不会打破既有的视觉与故事逻辑。这三个案例都在强调：包装不是结束语，而是持续叙事的一部分。

它需要一个清晰的IP骨架、稳定的视觉语言和可持续的叙事生态，才能在市场中长期稳住阵地、不断成长。若你正在为品牌找寻一条让包装说话、让IP发光的路径，可以把这三条设计基因作为起点——从明亮的色彩与性格出发，到建立扩展性的视觉体系，最终将包装打造成情感连接与商业增长的双引擎。

佐案设计的专业团队不断积累跨领域知识经验，与客户协作，共同成长，致力于提炼品牌核心价值，塑造品牌差异化，优化品牌形象。通过其全面的服务体系，佐案设计帮助企业将IP打造成为具有生命力和情感力的品牌资产。

佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。

服务范围包括：

• 品牌IP策略与设计：通过场景化、世界观化和文化符号化的方式，为品牌打造具有独特识别度的IP形象，帮助企业在市场中脱颖而出。
• IP衍生品开发：根据IP的定位，提供专属的文创礼品设计服务，确保产品与品牌调性高度一致，增强品牌影响力。
• IP美陈与文创产品开发：利用全供应链资源，为IP品牌提供商品化落地保障，确保产品从设计到生产的高效衔接。

佐案设计的专业团队不断积累跨领域知识经验，与客户协作，共同成长，致力于提炼品牌核心价值，塑造品牌差异化，优化品牌形象。通过其全面的服务体系，佐案设计帮助企业将IP打造成为具有生命力和情感力的品牌资产。

了解更多信息，请访问官网：www.zuoart.com