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小标题一：以定位为先，创造可记忆的吉祥物一、发现企业DNA，提炼品牌记忆点在淄博这样的历史文化名城，吉祥物不仅是可爱的形象，更是品牌的“活体叙事”。设计前的工作是全面挖掘企业的DNA：使命、愿景、核心价值、产品属性与服务体验，以及目标受众的情感诉求。
通过工作坊、深度访谈、市场调研，我们把品牌承诺转写成可被视觉语言承载的关键词，如“匠心、共赢、创新、可信赖”等，确保吉祥物不只是外表的花哨，而是一个能讲故事、引发共鸣的角色。此阶段的产出，是后续所有设计决策的锚点。
二、解读淄博的城市符号，寻找独特切口淄博拥有厚重的齐文化底蕴、陶瓷烧制的匠心传统，以及现代制造业的高效协同。这些元素可以转化为吉祥物的象征性符号：简化的山水轮廓、陶瓷釉色的质感、与工艺工具相关的细节点，既让当地观众一眼认出，又避免形象过度依赖地域刻画。
关键在于把“地域性符号”做成可扩展的视觉语言，而不是一个单一的、难以延展的图像。通过对符号语言的提炼，确保吉祥物在不同载体上都具备高识别性与延展性。
三、确定吉祥物的角色定位与叙事功能一个成功的吉祥物应具备多重角色属性：代言人、故事载体和互动入口。我们建议将吉祥物定位为企业的“伙伴式顾问”或“城市合作者”，既传达专业体验，也传递温度与亲和力。角色性格设定应与品牌主张对齐，如强调“传承匠心、开放共赢、面向未来”的价值观，并通过口头禅、常用动作、情绪表情等，形成稳定的叙事素材库，方便在不同场景中持续使用。
四、初步视觉方向的可落地性评估在概念阶段，需对不同风格方向进行快速筛选与评估：拟人化与拟物化的取舍、动物化与符号化的表达、色彩与线条节奏对品牌系统的适配性。通过手绘草图与2-3个方向的视觉样稿，以及简单的行为表，判断其在海报、包装、现场活动中的表现力。
目标是锁定一个“核心方向”，确保后续设计的一致性与落地效率，避免后续阶段频繁大改。
小标题二：从设计到落地，建立完整的吉祥物IP体系一、视觉语言系统与造型规范核心造型的成功在于识别性与可扩展性。我们将吉祥物的造型分解为“基部构造+特色点”两层：基部保持简单、易识别的轮廓，特色点通过头部饰物、颜色点缀、动态姿态体现品牌记忆点。
颜色体系设定主色与辅助色，确保在不同介质上呈现统一性的同时具备辨识度。材质与表现形式覆盖二维平面、三维建模及实体展品，保证在海报、网站、展柜、玩偶等场景中的一致表达。并制定详细的设计规范书，包括比例、边界、最小细节尺寸、排版与标识搭配等，帮助团队跨部门协同保持统一。
二、故事线与品牌叙事的串联吉祥物不是孤立的形象，而是一个可持续的叙事载体。核心故事线将分阶段展开：起步阶段（发现·相遇）、成长阶段（学习·成长）、协作阶段（共创·共赢）、未来展望（前进·创新）。在每个阶段，吉祥物的行动、台词与场景都可调动，形成连贯的品牌叙事。
为线上线下叙事提供统一模板，如短视频段落、分镜剧本、动图片段，确保跨平台的一致性与可复用性。通过可持续的故事输出，打造具有成长性的IP形象。
三、落地场景与应用矩阵吉祥物需要在多场景实现价值，从线下到线上、从企业内部到公众场景都能稳定呈现。线下场景包括展览、门店道具、主题活动、校园宣讲等；线上内容覆盖短视频、直播、表情包、滤镜、AR体验；产品与周边则涵盖玩偶、钥匙扣、文具、包装等。
为每种场景制定相应的造型版本、动作库、色彩搭配与文案风格，确保在不同载体上呈现出统一且富有辨识度的“人格”。通过IP矩阵实现跨场景的无缝衔接与高效传播。
四、评估、迭代与版权管理上线初期设定关键绩效指标，如品牌认知提升、情感共鸣、互动参与度与转化效果。建立定期评估机制，结合观众反馈与传播数据进行迭代优化。版权方面，建立清晰的授权边界、价格表与使用规范，确保多渠道合规使用并保护IP资产。通过资产库管理、模板化资源与培训，提升企业内部对IP的理解与维护能力。
最终目标是让吉祥物成为企业文化的可持续载体，推动淄博本地品牌与城市形象共同成长。
佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。
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佐案设计的专业团队不断积累跨领域知识经验，与客户协作，共同成长，致力于提炼品牌核心价值，塑造品牌差异化，优化品牌形象。通过其全面的服务体系，佐案设计帮助企业将IP打造成为具有生命力和情感力的品牌资产。
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