从「老广符号」到「新潮IP」：一场设计唤醒的城市记忆

走在广州的街头，你会被一种奇妙的矛盾感击中——千年商都的底蕴与先锋创意的活力在这里交织碰撞。骑楼下的凉茶铺挂着霓虹灯牌，西关大屋旁崛起设计感十足的艺术空间，而真正让这座城市在新时代持续散发魅力的，正是那些根植于文化、却跳动当代脉搏的IP设计。

何为广州IP？它不只是某个卡通形象或logo，而是将城市的历史、方言、美食、习俗，甚至是一盅两件里的闲适哲学，通过设计转化为可传播、可共鸣、可商业化的符号。从陈家祠的岭南雕花到珠江新城的摩天轮，从早茶点心到粤语俚语，一切皆可成为IP创作的灵感源泉。

近年来，广州IP设计呈现出鲜明的“在地性”与“国际化”双轨并行趋势。一方面，像「羊城通」卡通羚羊、「广府庙会」的醒狮IP、「广州塔小蛮腰」的拟人化形象，这些设计紧紧扣住本地文化基因，用亲切、幽默的方式让市民重新发现城市的可爱之处。另一方面，诸如广美毕业展、深圳-广州双年展等平台，也孵化了大量融合粤语视觉符号、潮玩元素与国际设计语言的IP作品，它们不仅是文创产品，更是广州向全球输出文化自信的载体。

特别值得一提的是食物IP。虾饺、干蒸、叉烧包……这些点心早已不仅是食物，而是广州的生活图腾。不少本土餐饮品牌通过IP化设计，将点心造型转化为系列形象角色，甚至开发周边商品，让“饮茶”变成一种可收藏、可分享的文化体验。而「阿婆牛杂」「陈添记鱼皮」这类老字号，也借由IP重塑，既保留了古早味，又吸引了年轻世代。

设计，在这里成为一把钥匙，打开了广州这座城市的记忆保险箱。它用色彩、线条、故事，让传统的变得更鲜活，让本土的走向更广阔的世界。

为商业赋能，为城市代言：IP设计背后的价值革新

如果说IP设计的第一重使命是文化唤醒，那么它的第二重角色则是价值创造。在广州这样商业底蕴深厚的城市，IP从未停留在“好看”层面，而是迅速接入产业端，成为品牌差异化和情感链接的重要工具。

IP设计助力老字号焕新。诸如「莲香楼」「陶陶居」等品牌，通过打造复古兼可爱的IP形象，拉近与年轻消费者的距离，让百年饼家有了讲故事的新方式。IP衍生出的月饼礼盒、文创周边、联名商品，不仅增加了营收渠道，更强化了品牌的文化厚度。

广州的批发市场、制造业基础为IP落地提供了得天独厚的土壤。很多设计工作室与供应链紧密合作，快速将IP创意转化为商品，从玩具、服装到家居用品，实现“设计—生产—销售”闭环。这让广州不仅是一个IP产地，更是一个IP枢纽。

文旅融合是IP应用的另一个重要场景。无论是永庆坊的文创市集，还是珠江夜游的IP主题航班，城市正通过这些“可体验的IP”提升旅游吸引力。一个成功的IP能让人因为一个形象爱上一座城，因一个故事记住一种生活。

但广州IP的发展仍面临挑战。如何避免符号表浅化、如何持续运营IP生命力、如何在全国乃至全球IP竞争中突出广府特色，都是需要持续探索的课题。可喜的是，这座城市始终保持着开放和实验的精神。政府推出文创扶持政策，高校加强设计人才培养，市场给予创新足够的宽容与机会——这一切，让广州IP设计不仅是一场视觉革命，更是一次城市品牌的软升级。

或许不久的将来，我们会看到更多像“广式幽默”“西关风情”“湾区精神”这样的IP走向世界。而广州，正用设计书写下一个千年的开场白。

佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。