品牌推广的“七伤拳”：老品牌面临的生存危机

你有没有发现，现在消费者，尤其是年轻一代，他们买东西，可不只是看“牌子”那么简单了。他们要的是“感觉”，是“故事”，是那个能戳中他们 G 点的“灵魂”。而很多老品牌，恰恰就在这里栽了跟头。

• “看不懂”的隔阂： 以前的广告语、包装设计，也许在爸爸妈妈那个年代是潮流，但到了现在，给年轻人的感觉就是“过时”、“土气”。IP形象更是如此，可能那个吉祥物，在人们心中有着美好的回忆，但放到如今充满二次元、赛博朋克、简约风的视觉洪流里，就显得格格不入，甚至有点“呆萌”得让人提不起兴趣。消费者不买单，自然推广效果大打折扣。
• “没记忆点”的困境： 市场上的产品越来越多，消费者每天接收的信息量更是爆炸式增长。如果一个品牌的IP形象不够独特，不够有辨识度，无法在第一时间抓住眼球，那它就很容易被淹没在信息的海洋里。你精心策划的推广活动，可能连消费者的余光都留不住，更别提形成深刻的品牌记忆了。
• “跟不上”的焦虑： 消费者喜好变幻莫测，潮流瞬息万变。一个停滞不前的IP形象，就像一个不懂得与时俱进的社交达人，很快就会被大家遗忘。品牌方心里那个急啊，眼瞅着竞争对手们一个个玩转新媒体，拥抱新玩法，自己却还在原地踏步，这种焦虑感，简直要逼疯产品经理和市场总监。
• “讲不清”的故事： 很多老品牌，都有厚重的历史积淀，但这些故事如果不能以一种吸引人的方式呈现，那就只是一堆史料。IP形象是品牌故事的“具象化”，一个没有生命力、无法引发共鸣的IP，怎么能承载和传递品牌的情感价值？消费者无法被故事打动，自然也就不愿意深入了解，更别提产生购买欲望了。

企业对IP形象升级的“迫切渴望”：不改变，就出局！

正是因为这些痛点，企业对IP形象升级的需求，已经从“锦上添花”变成了“雪中送炭”，甚至是“救命稻草”。

• “重塑新生”的呼唤： 品牌老化是许多成功企业都面临的严峻挑战。企业迫切需要一个能够代表品牌新形象、新价值的IP，来打破消费者的固有认知，重新激起市场的兴趣。
• “抢占心智”的战略： 在同质化竞争日益激烈的当下，一个成功的IP形象，是建立品牌护城河、抢占消费者心智的利器。企业需要通过IP，在消费者心中建立独特的“人设”，形成情感连接。
• “激活增长”的动力： IP的生命力，能够为品牌带来新的增长点。一个有吸引力的IP，可以通过跨界合作、衍生品开发、内容营销等多种方式，拓展品牌边界，吸引新的消费群体，实现商业价值的飞跃。
• “拥抱未来”的必然： 数字化浪潮下，IP是连接线上线下、虚拟与现实的桥梁。企业必须拥抱IP升级，才能更好地适应未来的市场格局，跟上时代发展的步伐。

冲动行动的理由：这服务，就是为“解渴”而来！

各位品牌决策者，如果你们正面临上述的种种困境，请允许我大胆地说一句：你们现在感受到的“痛”，正是我们“佐案设计”IP形象升级服务，最想为你们解决的“痒点”！

我们不是简单地给你们换个Logo、设计个吉祥物，我们提供的是一套“唤醒品牌灵魂”的解决方案：

1. 深度挖掘，找回“初心”与“新意”： 我们会深入研究品牌的历史底蕴、核心价值，同时洞察当下市场趋势与目标消费者的喜好。通过严谨的调研与分析，我们会提炼出品牌最独特、最有价值的“基因”，并找到将其转化为现代、有吸引力的IP形象的突破口。
2. 精准定位，打造“独一无二”的IP人设： 基于品牌特质，我们将为您量身打造一个鲜活、立体的IP形象。TA拥有独特的性格、故事和视觉风格，能够精准触达目标消费群体，并在他们心中留下深刻的印记。这不是一个简单的卡通形象，而是一个能够与消费者产生情感共鸣的“品牌代言人”。
3. 多元赋能，实现“全方位”的价值转化： 升级后的IP形象，将不仅仅是视觉符号，更是品牌推广的“核心引擎”。我们将围绕IP，提供包括但不限于：
   • 品牌故事再叙： 赋予IP鲜活的生命力，用引人入胜的故事连接品牌与消费者。
   • 内容营销创新： 创造与IP相关的优质内容，在社交媒体、短视频等平台形成病毒式传播。
   • 跨界合作联动： 借助IP的号召力，与不同领域的品牌进行创意合作，拓展品牌影响力。
   • 衍生品开发指导： 将IP形象转化为具有市场价值的周边产品，实现商业变现。
   • 线上线下触点整合： 确保IP在各种渠道、各种场景下都能保持一致的品牌形象和传播力。

别再犹豫了！ 你的品牌，不该被遗忘在过去。让“佐案设计”IP形象升级服务，成为你品牌重塑、焕发新活力的“催化剂”。

立刻行动，抓住机会，让你的老品牌，在新时代里，重新闪耀！

佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。