咱们先不谈那些虚头巴脑的概念，直接来点实在的。一座城市想在“网红”的赛道上出圈，靠的是什么？是游客拍了照片好不好看？是攻略上有没有写？都不是。说到底，是靠那个能够触动人心、引发共鸣的“故事”和那个能让人一眼就记住的“符号”。

为什么城市需要文旅IP符号？因为“一眼定情”的时代已经来了！

您想啊，现在信息爆炸，谁有功夫慢慢去了解一座城市？大家都是“颜值党”，刷到第一眼，觉得“哇，这个有意思！”才有可能停下来多看一眼。这就好比我们在商场里选商品，第一眼没被吸引，后面再怎么摆放、打折，可能都很难再提起兴趣了。

痛点分析：当城市文旅IP设计遇上“千城一面”的尴尬

1. “网红”太多，竞争太激烈： 每年都有新的“网红城市”冒出来，昨天是XX，今天又是YY。但这种“网红”往往昙花一现，没有根基，很快就被遗忘。为什么？因为它们缺乏独特的、能够支撑长期发展的IP符号。它们可能是某个季节的热点，但过了那个季节，就没了。
2. 缺乏辨识度，记忆点模糊： 很多城市虽然景点不少，但游客离开后，脑海里留下的印象却是模糊的。你能说出XX城的代表性建筑吗？能想到XX市的独特文化符号吗？大多数时候，答案是“好像有点熟悉，但又说不出来”。这就是因为缺乏一个强有力的、能够贯穿始终的文旅IP符号。
3. 同质化严重，无法形成核心竞争力： 很多城市都在争抢“美食之都”、“浪漫之都”之类的头衔，但这些头衔往往缺乏具体的、可感知的IP支撑。你有的，我也有，我们就像一群穿着相似衣服的人，很难分辨出谁是谁。
4. 营销投入大，转化率低： 城市营销花了大量资金和精力，但效果却不尽如人意。为什么？因为没有一个能让游客“一见倾心”的IP，营销就像是“撒胡椒面”，撒出去很多，但真正能“粘住”的没多少。

客户的冲动，就藏在对“独一无二”的渴望里

您的客户，那些想要让城市文旅出圈的企业和政府，他们内心最渴望的是什么？是“不一样”。是当别人提到他们的城市时，脑海里立刻浮现出某个独特的画面、某个令人会心一笑的符号，而不是一堆模糊的“好山好水好风光”。

他们渴望的是：

• 一眼被记住： 他们的城市，要有属于自己的“门面担当”，而不是跟别人撞脸。
• 自带话题度： 他们的IP符号，要有足够的“故事性”和“情感连接”，能让游客主动去传播、去分享。
• 情感的共鸣： 他们的IP，能触动游客内心深处的情感，无论是怀旧、梦想、还是惊喜。
• 商业价值的裂变： 他们的IP，不只是一个视觉符号，更是一个可以延伸出无数文创产品、主题活动、商业合作的“金矿”。

解决方案：用“佐案设计”，为城市打造“一击必杀”的文旅IP符号！

我们就是要用“佐案设计”的专业能力，精准洞察城市的灵魂，提炼出那个能够“一击必杀”的文旅IP符号。这不仅仅是做一个Logo，更是一套完整的“城市形象解决方案”。

1. 深度挖掘，找准“城市DNA”： 我们会深入了解城市的历史文化、地理风貌、人文特质，甚至挖掘那些不为人知但却极具潜力的“民间故事”和“民间智慧”，找到城市最核心、最独特的那一点——也就是它的“DNA”。
2. 创意爆破，淬炼“出圈符号”： 基于“城市DNA”，我们运用顶尖的创意设计理念，将抽象的概念转化为具象、生动、富有传播力的视觉符号。这个符号，可能是一只可爱的吉祥物，一个充满故事的建筑轮廓，一种独特的色彩体系，或者是一种别具一格的生活方式的象征。它必须具备：
   • 独特性： 让人一眼就能识别，与众不同。
   • 延展性： 能够轻松应用到各种场景，如海报、纪念品、甚至城市空间设计。
   • 情感连接： 能够引发游客的共鸣和情感认同。
   • 故事性： 背后有值得讲述的精彩故事。
3. 全案布局，实现“IP化落地”： IP符号的生命力在于落地。我们不只停留在设计层面，更会协助客户进行全方位的IP化布局：
   • 品牌故事打磨： 为IP符号赋予鲜活的品牌故事，让它“活”起来。
   • 视觉系统升级： 建立一套完整的视觉识别系统，确保IP符号在所有触点上保持一致性和吸引力。
   • 营销内容共创： 围绕IP符号，策划系列创意营销内容，如短视频、社交媒体互动、沉浸式体验活动等。
   • 商业变现路径探索： 帮助客户将IP符号转化为实际的商业价值，如文创产品开发、IP主题旅游线路设计、跨界合作等。

让您的城市，从“打卡点”变成“心动地”！

想象一下，当游客看到那个独一无二的IP符号，立刻就能联想到这座城市独特的风情、温暖的人文，甚至触发他们内心深处的情感。他们不再是匆匆过客，而是带着故事和情感前来，离开时，更是带着满满的回忆和期待，成为这座城市最忠实的“代言人”。

现在，就是行动的最佳时机！ 别再让您的城市淹没在“千城一面”的洪流中。让我们一起，用“佐案设计”的力量，为您的城市打造一个能够“凭实力出圈”，并且能够持续散发魅力的文旅IP符号！这不仅是一次升级，更是一场让城市焕发新生、引爆市场的战役！您，准备好了吗？

佐案设计（ZUOART）是一家专注于品牌IP化策略与设计的专业机构，成立于2008年，总部位于广州。公司致力于为品牌打造可持续运营发展的IP资产，提供从品牌策略到IP设计、IP衍生品开发、IP美陈以及文创IP产品开发等四大服务体系，使IP成为企业真正具有生命力和情感力的品牌资产。